Ideas para empaques personalizados de helados para nuevas marcas: Desde tarrinas hasta vasos y envases para congelador
El envase del helado podría ser lo más importante en lo que invierta después de desarrollar su receta de helado. Esto se debe a que, antes de que su cliente pueda probar su producto de helado o incluso juzgarlo por su aspecto, ve su envase. En un mercado donde unos pocos actores clave ocupan gran parte del espacio del congelador, su envase es lo que le dará la oportunidad de destacar y diferenciarse de los nombres establecidos.
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Yellow and blue ice cream container sitting on a counter surrounded by four other ice cream containers.
El envase de helado podría ser la inversión más importante que hagas después del desarrollo de tu receta de helado. Esto se debe a que, antes de que tu cliente pueda probar tu producto de helado o incluso juzgarlo por su aspecto, ve tu envase. En un mercado donde unos pocos actores clave ocupan gran parte del espacio del congelador, tu envase es lo que te dará la oportunidad de destacar y diferenciarte de los nombres establecidos.
El envase de helado puede hacer todo lo siguiente:
- Comunica el valor de la marca
- Puede proporcionar posicionamiento
- Puede mejorar la experiencia del consumidor
- El envase sostenible puede conectar con los consumidores con conciencia ecológica.
- Rendimiento mejorado en temperaturas extremadamente frías
En este artículo, aprenderás por qué el envase es muy importante para los productos de helado, especialmente para las nuevas marcas. Repasaremos qué es el envase de helado tradicional, las innovaciones en el envase personalizado y cómo puedes diferenciar tu marca y crear una reputación.
¿De qué está hecho el envase de helado?
El envase de helado es, ante todo, una parte funcional de tu producto, ya que proporciona protección y transporte en forma de recipiente. Típicamente, el envase de helado está hecho de cartón o plástico. El cartón está hecho de fibras de celulosa de pulpa de madera, al igual que el papel.
Sin embargo, el cartón es más grueso y rígido que el papel, lo que lo hace útil para aplicaciones como el envase de helado. El cartón también es bastante ligero y fácil de imprimir, y es reciclable.Por supuesto, en el caso de aplicaciones alimentarias, el cartón es de grado alimentario y se aplican revestimientos para actuar como barreras contra la humedad y los olores.
Ventajas del envase de cartón
- imprimible
- ligero
- Reciclable
- barrera contra la humedad
- barrera contra olores
El plástico también es una opción popular para el envase de helado porque es rígido y duradero. Funciona bien en ambientes fríos, y el envase en sí a menudo puede ser reutilizado. Los plásticos típicos utilizados para el envase de helado incluyen tipos que no se agrietan con el frío, como el polipropileno, así como tipos que son fuertes y resistentes, como el tereftalato de polietileno (PET).
Ventajas del envase de plástico
- Ligero
- Duradero
- Puede soportar bajas temperaturas.
- Potencialmente reutilizable
Además de los envases de plástico opacos, existen envases transparentes hechos de PET. Las ventajas de este tipo de envases es que los clientes pueden ver el producto. Esto es ideal para marcas que aún no están establecidas y necesitan ganarse la confianza de los clientes.
Ventajas del envase de plástico transparente
- Singularidad visual
- Producto visible
- Destaca en los estantes
- Ligero
- Duradero
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¿Por qué es tan importante el envase de helado?
El envase juega un papel mucho más importante en la compra de productos de helado que en la compra de otros alimentos. Una razón clave es que el helado es una compra por indulgencia más que un requisito en la lista de alimentos semanales. Los artículos de supermercado para comidas, meriendas y almuerzos empacados se sopesan con factores muy diferentes a los del helado.
El helado como compra por indulgencia
En su mayor parte, los alimentos envasados en el supermercado se compran por su necesidad funcional. Esto significa que se requieren como ingrediente en una comida, o son un componente nutricional o un producto básico que se compra semana tras semana. ¿Cómo se sopesan esas decisiones de compra?
Factores que afectan las decisiones de compra de alimentos para las comidas
- Precio
- Etiqueta nutricional
- Fecha de caducidad preferente
- Tamaño
El helado, por otro lado, nunca se compra por su valor nutricional ni como parte de la preparación de una comida. Para la mayoría de los hogares, no es un artículo básico, y el tamaño suele oscilar entre porciones individuales y tamaño familiar.
Factores que afectan las decisiones de compra de helado
- Sabor
- Envase
- Precio
- Marca
Cómo equilibrar marca y función
Aunque el envase para ciertos tipos de productos es esencialmente una herramienta de transporte, para el helado, el envase juega un papel necesario. Esto significa que debes gestionar la función junto con tus intentos de entretener y deleitar a tus clientes potenciales.
El propósito del envase de helado es mantener el helado protegido previniendo la contaminación y reteniendo su temperatura fría. Eso no significa que el propio envase proporcione un efecto similar al de un congelador, sino simplemente que el envase debe asegurar que el helado se mantenga frío cuando el paquete está dentro de un elemento refrigerador.
Y el envase debe proporcionar una barrera para mantener el oxígeno fuera del recipiente y evitar la oxidación y la deshidratación, o más bien, la temida "quemadura por congelación". Si bien el envase de helado sigue siendo necesario para los fines mencionados, hoy en día hace mucho más que desempeñar el papel de protector. El envase de helado hoy combina tanto la personalización y el estilo con la funcionalidad. Hoy, las marcas pueden crear envases que las ayuden a destacarse del resto mientras mantienen altos estándares de calidad para sus productos.
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¿Cuáles son algunas ideas nuevas para envases de helado?
Las marcas que desarrollan ideas de envases personalizados en el mercado actual tienen muchas opciones. Aunque los envases estándar de plástico y cartón en tarrinas y pintas siguen siendo opciones populares, tienes muchas maneras de personalizar tu envase.
Formas de envase de helado
Cuando piensas en la forma del envase de helado, es probable que te vengan a la mente dos cosas. O piensas en una forma rectangular con esquinas redondeadas, o piensas en una forma cilíndrica en el caso de los helados de una sola porción. O, en el caso de sándwiches de helado o paletas heladas, probablemente pienses en una caja de cartón. Pero hoy en día, hay nuevas formas en el mercado que realmente pueden ayudar a tu marca a destacarse.
Envases de helado cuadrados
Estos envases de helado tienen un aspecto ultramoderno y pueden realzar tu marca de helados, dándole una presencia de calidad superior. Además, son fáciles de apilar, por lo que el cambio de forma no afecta su funcionalidad. Los lados ofrecen un amplio espacio para la marca, o simplemente puedes dejar que la forma hable por sí misma.
Envases de helado ovalados
Las tarrinas ovaladas o alargadas le dan a tu producto de helado un diferenciador instantáneo debido a cómo se asientan en los estantes del congelador. Tu pila rompe la monotonía de los envases estándar y, con ello, genera interés, al menos lo suficiente para que un cliente tome el envase y se pregunte: ¿qué es esto?
Envases de helado en forma de cono
Los vasos en forma de cono son una excelente opción novedosa para presentar tu producto de helado en lugares como tiendas de conveniencia y gasolineras. Las formas de cono suelen ir acompañadas de tapas abovedadas y te permiten exhibir los aderezos.
Texturas de envases de helado
La textura no es normalmente algo en lo que muchos de nosotros pensemos cuando se trata de envases de helado, ya que tradicionalmente, la mayoría de los envases se sienten bastante iguales. Pero ahora, nuevos recubrimientos te permiten darle a tu envase una variedad de acabados que cambian la textura y pueden hacer que tu producto sea más memorable.
Envases en relieve
Este método crea caracteres en relieve en tu envase. Puedes realzar tu logotipo, texto, crear patrones o realzar gráficos. Le da a tu envase y a tu helado una sensación premium.
Acabado mate
Los acabados mate también proporcionan una sensación premium. La textura, así como el acabado mate, en conjunto le dan al envase un aspecto casi aerografiado y limpio. Este acabado mate en tu helado contrasta con los envases de helado tradicionalmente brillantes y lustrosos. Ambos estilos tienen su lugar; solo depende del tipo de energía que quieras que tu marca irradie.
Ciertamente, si estás fabricando productos para niños, no querrás usar envases mate, pero si tu objetivo es tener una clientela mayor o colocar tus productos en tiendas especializadas, entonces el acabado mate podría ser una gran idea.
Tapas resellables
Si bien los envases de helado siempre han venido con tapa, la calidad del sellado de esas tapas puede considerarse cuestionable. La mayoría de las personas que comen helado han experimentado esa decepción de abrir un recipiente de helado solo para descubrir que la tapa no estaba bien cerrada y que el helado de adentro olía raro o había comenzado a desarrollar cristales debido a la oxigenación.
Afortunadamente, las nuevas innovaciones significan que las tapas resellables para los envases de helado realmente mantienen el helado fresco y el oxígeno afuera.
Aislamiento de doble pared
Vivimos en una época en la que la entrega a domicilio es primordial, lo que significa que el helado a menudo se entrega a través de aplicaciones de entrega de comestibles o de comida para llevar. Esto implica que los recipientes de helado pasan más tiempo fuera de los congeladores de lo que solían hacerlo. Y para este problema, hay una solución. El envase con aislamiento de doble pared ayuda a mantener el frío dentro del paquete durante períodos de tiempo más largos.
Envases de helado sostenibles
Una de las mayores tendencias en el envasado de helados es la sostenibilidad. Anteriormente, el enfoque del envasado de helados era la protección, en cualquier forma en que se presentara. Sin embargo, hoy en día, con una sociedad cada vez más consciente del medio ambiente, la sostenibilidad debe ser un factor en el envasado que elijas para tu helado.
Hoy en día, los consumidores toman decisiones de compra activamente basándose en sus valores personales. Cada vez más personas sienten una responsabilidad ambiental y toman decisiones de compra basándose en cómo los productos se alinean con este valor. El envasado de productos es una preocupación ambiental bien conocida, ya que históricamente los materiales utilizados en el envasado, como los plásticos, no han sido respetuosos con el medio ambiente.
Incluso hoy en día, los artículos a menudo se empaquetan en múltiples capas. Por ejemplo, los sándwiches de helado se empaquetan en envoltorios individuales, luego en una caja y luego potencialmente en un envoltorio de plástico sobre la caja. Si bien ese tipo de empaque era aceptable hace una década, para los consumidores conscientes del medio ambiente, es inaceptable.
Materiales de origen vegetal
Así como el consumo de alimentos de origen vegetal pasó de ser algo oscuro a algo generalizado, los materiales de origen vegetal para el envasado están teniendo su propio renacimiento. Hoy en día, existen en el mercado numerosos tipos de materiales de origen vegetal para envases y recubrimientos de helados. Por ejemplo, el ácido poliláctico (PLA) se fabrica fermentando productos vegetales como la caña de azúcar y el maíz, y se utiliza como barrera contra la humedad en lugar de materiales sintéticos. En cuanto a los materiales, el cartón es respetuoso con el medio ambiente siempre que se imprima con tintes naturales.
Envases de helado reutilizables
Un nuevo movimiento en el envasado de helados implica los envases reutilizables. Están específicamente diseñados para ser lo suficientemente resistentes como para que puedan usarse como recipientes de alimentos una vez que el helado se haya terminado. Para las marcas que buscan satisfacer al consumidor eco-consciente que busca envases ecológicos, esta es una excelente opción.
Envase con ventana transparente
Otra nueva forma en que las marcas eligen destacarse es mediante el uso de ventanas de empaque transparentes para el diseño de sus envases de helado. Este no solo es un enfoque que no es tan común en el estante del congelador, sino que también crea una capa de confianza con el consumidor. Esto se debe a que pueden ver el producto real antes de realizar la compra y, a su vez, sentirse más seguros de lo que están obteniendo.
Por ejemplo, a veces algunos fabricantes de helados etiquetan un sabor, pero tan pronto como abres el paquete y ves el color del helado, tienes la sensación de que no va a saber como decía el envase. Bueno, si les proporcionas a tus clientes una ventana para ver el interior del envase, entonces pueden estar seguros de que lo que dice la caja que van a obtener es lo que realmente estará dentro del recipiente de helado.
Si tienes un helado particularmente hermoso con elementos únicos en su interior, como trozos de chocolate, dulces y remolinos, entonces usar eso como parte de tu envase te da una ventaja única. Tu helado puede venderse solo en lugar de solo tus gráficos y diseño.
Envases interactivos
Lo último en envases de helado incluye elementos interactivos que ayudan a la participación del cliente. Puedes incluir códigos QR que enlacen a recetas que incluyan tus productos de helado, como pasteles de helado o sundaes. Otras cosas a las que el código QR puede enlazar incluyen el detrás de escena, así como historias de la marca. Estas divertidas conexiones pueden ayudar a los nuevos clientes a conectar con tu marca y también a investigar un poco sobre ti antes de comprar tu producto.
También puedes colocar juegos e ilustraciones en tu envase o incluso debajo de la tapa. Esto le da al propio recipiente una vida propia, además del sabroso manjar que contiene.
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Envases de helado de una sola porción
Los envases de helado diseñados para porciones individuales están ganando popularidad. Esto se debe a los cambios en los estilos de vida, donde hay cada vez más hogares unipersonales, así como más personas que disfrutan de estilos de vida activos y prefieren comprar artículos que puedan disfrutar sobre la marcha.
Excelente manera de introducir nuevos sabores
Además, si quieres probar nuevos sabores, probarlos en porciones individuales es una excelente manera de hacerlo antes de lanzar un producto completo. Las porciones pequeñas también permiten a los clientes probar nuevos sabores que normalmente no probarían si tuvieran que comprometerse con un pinta completa.
Ventaja para las nuevas marcas de helado
En muchos casos, una vez que un cliente le gusta un producto en particular, seguirá comprando el mismo una y otra vez, como una marca específica de crema de vainilla. Con el empaque de una sola porción, los clientes pueden probar su marca sin tener que comprometer todo su presupuesto de helado en un producto que no están seguros de que sea excelente.
Canal de distribución alternativo
Para las marcas de helados que quieren expandir su alcance, la distribución alternativa en lugares como tiendas de conveniencia y gasolineras podría ser una buena idea. Sin embargo, para que te coloquen en esos congeladores, probablemente necesitarás porciones de una sola porción, ya que eso es lo que suelen almacenar.
El empaque de helado de la vieja escuela se vuelve de la nueva escuela con algunos ajustes
El estándar de envase de plástico para helados sigue siendo el tipo de empaque más popular para helados. Los envases son fáciles de apilar y almacenar. Los envases de helado suelen venir en tamaños de pinta, cuarto o medio galón. Proporcionan un área de buen tamaño para la marca y la información nutricional en los cuatro lados. También puedes usar este espacio para contar la historia de tu marca, especialmente si eres una marca relativamente nueva con la que los consumidores aún no están familiarizados.
Debido a que este es uno de los tipos de empaques más comunes para helados, para diferenciarte de todos los demás envases en los estantes de los congeladores, debes hacer una declaración de diseño. Las marcas populares y establecidas pueden simplemente salpicar su nombre en un envase de helado y tener una buena probabilidad de ser recogidas del estante, pero como marca nueva, tiene que haber algo en tu empaque que hable al consumidor promedio de helado.
Formas de personalizar tu clásico envase de helado
Muchas marcas de helados utilizan empaques muy "ruidosos" con colores primarios brillantes y texto y colores grandes. Si quieres que tu envase de helado se destaque, usar estilos que difieran de la mayoría en lugar de mezclarse con lo que es popular puede ayudar. Una de las formas clave en que puedes hacerlo es con ideas de estilo minimalista.
Diseño de empaque minimalista
Un estilo de empaque minimalista, fuentes limpias, un diseño simple y algunos colores selectos. Este estilo de empaque puede asociarse con productos premium, ya que crea una impresión sofisticada. El empaque minimalista también facilita que los clientes identifiquen todos los elementos que buscan, como el sabor, los detalles nutricionales y la información sobre su marca.
Ideas de empaque de helado artesanal
Si eres un productor de helados en lotes pequeños, hay muchas formas de personalizar tu empaque para que refleje la naturaleza de tu negocio. Las ideas de empaque de helados artesanales incluyen el uso de ilustraciones que parecen dibujadas a mano, así como la elección de una paleta de colores terrosos como verdes apagados, marrones y marfiles. Incluso puedes ser creativo con las texturas y usar texto que indique que es casero.
Diseños de temporada
Los clientes ahora esperan que sus marcas favoritas cambien sus ofertas con las estaciones. Ese cambio puede ser con el producto en sí, como un nuevo sabor. Por ejemplo, un helado de bastón de caramelo. Pero también puedes introducir ese cambio estacional con tu empaque, como crear un empaque inspirado en Halloween para el mes de octubre. La gente elige específicamente productos temáticos, especialmente cuando organiza y asiste a fiestas de temporada.
Vasos de helado personalizados
Como parte adicional de un impulso de marca, la creación de vasos de helado personalizados para distribuir a los distribuidores de tu helado. Puedes marcar estos vasos con tus colores, logotipo e incluso un poco sobre tu empresa. Proporcionan un pequeño momento de historia mientras los clientes disfrutan de tu producto.
El empaque de helado como inversión
El empaque de helado es una inversión en tu futuro más que un costo funcional. Si eres una marca nueva, es especialmente importante elegir un empaque personalizado que sea notado por los clientes. Este empaque personalizado debe reflejar lo que eres como marca, teniendo en cuenta también las expectativas de los clientes sobre las marcas de helados.
Como te puedes imaginar, antes de la refrigeración, nadie empacaba helados. Era algo que tenía que comerse de inmediato. Hoy en día, el empaque de helados es una parte enorme de la marca y genera las primeras impresiones. Esto significa que si eres un nuevo fundador de un negocio de helados, harías bien en dedicar algo de tiempo a decidir cuál será tu identidad única en este ya saturado espacio de los helados.
Tu empaque tiene que hablar por ti, antes que tu producto de helado, y una vez que desarrolles un seguimiento, tu empaque siempre será parte de la forma en que tus clientes te reconocen y la forma en que te presentas en las tiendas, en línea y en las redes sociales. Al elegir el tipo de empaque adecuado y personalizarlo para reflejar tu marca, puedes crear algo icónico que represente tu marca tanto como lo hace el helado.
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