Cómo una taza y una bolsa de café personalizadas forman el equipo de ventas perfecto

Una taza de café personalizada o una bolsa de café personalizada que llame la atención capta una atención discreta dondequiera que vaya. Si el mensaje resuena, la gente guardará el nombre del empaque para buscarlo más tarde. El empaque personalizado con una excelente marca es una tarjeta de presentación que puede generar dividendos mucho después de haber sido desechada.

En esta guía, exploraremos las diferentes formas en que el empaque personalizado puede impactar el crecimiento de las ventas de pequeñas empresas relacionadas con el café, como cafeterías y tostadoras. Al final de la guía, comprenderá por qué el empaque personalizado es importante para las pequeñas empresas, cómo funciona como herramienta de marca y marketing, y qué tipo de empaque debe personalizar primero.

¿Realmente importa el empaque?

La respuesta es un rotundo sí. Si eres dueño de un negocio de café, puedes creer que tu producto puede hablar por sí mismo y que el empaque importa poco. Sin embargo, para las personas que aún no han probado tus productos, el empaque importa mucho. Es su primera introducción a ti como marca y también proporciona una indicación sobre el tipo de calidad que pueden esperar de tu café.

De hecho, el empaque no solo es importante para las primeras impresiones del cliente, sino que también es una parte extremadamente importante de una buena estrategia de marketing para pequeñas empresas.

TabNew

Por qué el empaque es tan importante para las pequeñas empresas

El empaque es muy importante para los propietarios de pequeñas empresas por una multitud de razones, una de las más importantes es la oportunidad de marketing que brinda. Además, está la profesionalidad que denota, el diferenciador que proporciona y cómo te da la oportunidad de competir con las grandes empresas cafeteras.

Ofrece una oportunidad de marketing sin igual

Cada vez que un cliente sale de tu tienda física con una bolsa o taza de café personalizada, una oportunidad de marketing los acompaña. En el momento en que entran en la esfera pública con tu empaque personalizado, se informa a los posibles nuevos clientes sobre tu marca. Si estás utilizando bolsas y tazas genéricas, te estás perdiendo una gran oportunidad.

Señala profesionalismo

La gente asocia la marca con la profesionalidad. Cuando un cliente está buscando una nueva cafetería o tostadora, te juzga por tu profesionalidad antes de juzgar el sabor de tu producto. La única forma en que pueden emitir un juicio sobre ti es a través de tu escaparate y tu empaque.

Te diferencia de la competencia local

A veces puedes entrar en un negocio de café y jurar que ya has estado allí antes, aunque sepas que no es así. Esto se debe a que, a veces, negocios de café similares terminan pareciéndose mucho entre sí, hasta en los elementos del menú. Cuando esto sucede, es muy difícil para los clientes recordar que existes o incluso encontrar una manera de juzgar una tienda contra otra.

La marca debería ayudarte a hacer esa diferenciación para tu negocio, y el empaque es una de las formas más fáciles de que puedes ilustrar visualmente tu identidad de marca única. Por ejemplo, tu competencia local puede estar empaquetando sus granos en bolsas de papel kraft genéricas estándar. Si empaquetas los tuyos en una bolsa de papel de seda personalizada, instantáneamente te diferencia y les dice a los clientes que te preocupas por los detalles.

Compite de igual a igual con los grandes

Las grandes empresas de café tienen grandes presupuestos publicitarios y presencia nacional con los que no puedes competir, pero sí puedes competir con su empaque. Es posible que estés tratando de ahorrar en tus requisitos de empaque bajo la suposición de que la calidad de tu café te ganará clientes. Pero antes de que los clientes vayan a juzgarte por la calidad de tu café, van a juzgarte por tu empaque y cómo se compara con las marcas conocidas. 

Si bien las pequeñas empresas de café pueden tener los mejores granos y preparaciones, la calidad del empaque es el primer indicador que tienen los clientes potenciales de la calidad de su producto. Si tu empaque es tan bueno o mejor que el de los grandes, los clientes saben que te tomas en serio tu café. 

Conecta con un especialista

TabNew

Qué tipo de empaque personalizado te da presencia de marca rápidamente

Si bien hay muchos tipos de empaques que las empresas de café pueden usar, los dos tipos de empaque que pueden darte un gran éxito de inmediato son las bolsas de café personalizadas y las tazas de café personalizadas. 

Tu bolsa de café personalizada entra en los espacios personales de tu cliente. Se guarda en un estante de su cocina u oficina durante al menos dos semanas, haciendo que tu marca sea una vista familiar y parte de su vida diaria. Esa bolsa personalizada no solo se convierte en parte de la vida de tu cliente, sino también en parte de la vida de su familia y amigos. Y también puede aparecer en sus redes sociales durante una toma de desayuno, una historia de fin de semana o un reel de rutina matutina.

La taza de café personalizada es tu embajador móvil. Está en la calle, en parques, en oficinas, en transporte y en todas partes. Tu taza de café personalizada con logo puede ir donde tú no puedes ir y donde ni siquiera la publicidad pagada puede llegar. Refuerza la identidad de tu marca, fomenta el reconocimiento de la marca y genera curiosidad.

Las bolsas de café personalizadas son más que una solución de almacenamiento

Tu exhibición minorista te brinda la oportunidad de impresionar y atraer a tus clientes, y tu empaque importa mucho más que el café que contiene. Esto se debe a que nadie puede probar lo que hay en el paquete, por lo que la decisión se toma en función del empaque.

Un estante minorista lleno de hermosas bolsas personalizadas que comparten una historia consistente da una sensación de profesionalismo. Los clientes pueden confiar en que si prestas tanta atención a tu empaque, también prestas mucha atención a tu producto. Opciones como unabolsa de café mate resellable personalizada con válvula indican instantáneamente que te preocupas por la calidad de tu café porque no solo tu empaque es estético, sino que también es funcional. La válvula ayuda a proteger el café al asegurar que el oxígeno no entre en la bolsa y el CO2 no se escape, mientras que el cierre garantiza la frescura.

Ahora compara un estante de bolsas de café personalizadas con un estante lleno de café empaquetado en bolsas de papel genéricas. Con estas últimas, el cliente tiene la impresión de que todavía estás en la fase de prueba en tu negocio y quizás todavía estás resolviendo las cosas. También puede indicar que tus productos de café están también en las etapas iniciales de desarrollo y, por lo tanto, pueden no ser tan buenos como las marcas establecidas. Las tazas de café personalizadas hacen mucho por tu marca, como proporcionar reconocimiento de marca y reforzar la identidad de marca.

Refuerzo de la identidad de marca

En primer lugar, si quieres destacar entre las cientos de opciones de café que tienen los clientes hoy en día, necesitas una identidad de marca. La única forma de tener una identidad de marca es si tienes una historia de marca, y esa historia de marca debe ser consistente. La coherencia significa que todo lo que está relacionado con tu marca, desde tu empaque hasta tu escaparate, cuenta esa historia. Todo, desde los materiales que utilizas para el empaque hasta los colores que representan tu marca, debe estar en línea con tu identidad de marca.

Por ejemplo, una marca con una identidad eco-consciente debería usar materiales que reflejen esa ética eco-consciente, como una bolsa hecha de materiales que sean reciclables, como la bolsa de papel de seda personalizada. La personalización de esa bolsa también debería estar en línea con la identidad utilizando colores asociados con el medio ambiente, como verdes y marrones. El logotipo y los gráficos también deben reflejar la historia de la marca si se va a construir una identidad de marca. 

Reforzando el reconocimiento de marca

Tu logotipo y colores son mucho más que bonitos detalles. Tus logotipos y colores se convierten en una extensión de tu marca, y con el tiempo, se convierten en la propia marca. Cuando la gente ve colores o gráficos asociados con tu marca, inmediatamente piensa en ti, y eso es lo que quieres. Quieres que esta asociación sea omnipresente y positiva.

Un fuerte ejemplo de asociación de color de marca es la paleta de colores blanco y verde de Starbucks. La gente de todo el mundo piensa inmediatamente en la empresa cuando ve ese tono particular de verde junto con blanco en una bolsa o taza de café en cualquier lugar.

En el momento en que un color o logotipo específico se asocia contigo, es fácil que te vuelvas reconocible al instante. Y los colores y el logotipo se convierten en un recordatorio para los clientes para la próxima vez que necesiten una taza de café o una bolsa de granos de café. Los clientes que compran granos de café y café molido de negocios de café locales son muy diferentes de los que compran café a granel en el supermercado. Estos clientes se preocupan por la calidad, y se preocupan por la historia detrás de la marca. ¿Qué historia estás contando?

 

Obtener una cotización

Tazas de café personalizadas: el vendedor viajero perfecto

Como herramienta de marketing, la taza de café personalizada es genial. Un cliente no lo piensa dos veces antes de tomar una taza de café con un logotipo y salir de tu cafetería. Tan pronto como lo hacen, se convierten en tu propio anuncio andante. Cuantos más clientes tengas, más anuncios andantes tendrás en público.

En la calle

Piensa en todos los lugares posibles a los que una persona puede ir después de salir de tu cafetería y la cantidad de personas que probablemente encontrará. Simplemente al caminar por la calle, es probable que se crucen con entre unas pocas y docenas de otros peatones, sin mencionar los autos detenidos en los semáforos, las señales de alto o simplemente estacionados esperando a alguien. 

En la oficina

Ese mismo cliente puede abordar una forma de transporte público, como un tren o un autobús, donde se encontrará con aún más personas. O puede dirigirse a un edificio de oficinas donde puede cruzarse con diez o incluso 100 personas.

En las redes sociales

Y no podemos olvidarnos de uno de los lugares más importantes donde puede aparecer tu taza de café personalizada: las redes sociales. La foto de tu cliente con una taza de café en la mano puede llegar desde unas pocas docenas hasta miles de personas en línea.

En casa

Aunque la taza de café personalizada hace mucho trabajo cuando sale de tu tienda, sigue trabajando muy duro en el interior. El empaque personalizado dentro de tu espacio proporciona una experiencia cohesiva donde los colores de tu empaque complementan tus interiores. Esto brinda a los clientes una experiencia más exclusiva y crea sentimientos de pertenencia a algo especial.

Cómo ha evolucionado la taza de café de papel personalizada

El vaso básico suele ser un vaso de una sola pared con impresión personalizada, pero la industria ha evolucionado mucho más allá de eso. Hoy en día, los vasos personalizados pueden ser hermosas obras de arte si así lo deseas. Por ejemplo, los vasos de papel personalizados con ventana troquelada ofrecen una experiencia lúdica y artística. Este tipo de vasos tienen una ventana que el cliente puede abrir, y detrás de la ventana suele haber un hermoso diseño o logotipo, o incluso puede ser algún tipo de sorpresa. 

Los vasos de café personalizados pueden venir en diferentes texturas y acabados, como corcho, cuero y metálicos. Combina los diferentes tipos de diseño con los colores y el logotipo de tu marca, y podrás crear una taza de café única que impresionará a tus clientes y querrán compartir en las redes sociales.

Cómo lograr que tu diseño de taza de café personalizada valga la pena

Lo más importante de tu diseño, si quieres usarlo como herramienta de marketing, es que el nombre y/o logotipo de tu marca sea visible desde varios metros de distancia. Si bien los gráficos intrincados se ven hermosos de cerca, de lejos pueden parecer casi un borrón. Así que, cuando estés diseñando tu vaso, ten en cuenta el contraste y la visibilidad. 

La mejor marca en las tazas de café suele estar compuesta por un logotipo simple de una o dos colores y el nombre de la marca sobre un fondo contrastante. Esto permite la mejor oportunidad para que tu marca sea reconocida a distancia y en diferentes condiciones de iluminación.

Además, también debes pensar en la ubicación del logotipo y la marca alrededor de tu vaso. Idealmente, deben imprimirse en al menos dos lados, si no en cuatro lados, para que no importa cómo sujete el vaso tu cliente, la marca sea visible.

Haz una pregunta

TabNew

Cómo las pequeñas empresas de café pueden competir con las grandes

Anteriormente, el embalaje personalizado solo era accesible para grandes empresas debido a los enormes requisitos de cantidad mínima de pedido. Esto significaba que las grandes cadenas, que ya podían dominar el mercado gracias a su presencia nacional, también conseguían una ventaja injusta en el ámbito local con embalajes premium.

Cantidades Mínimas de Pedido (MOQ) más pequeñas

Hoy en día, las pequeñas empresas tienen opciones con proveedores de embalaje selectos que atienden las necesidades de las pequeñas empresas. Esto significa que, en lugar de tener que pedir un suministro para seis meses o incluso un año por adelantado, las pequeñas empresas pueden realizar pedidos de cantidades más pequeñas. Este avance es muy importante, ya que los establecimientos pueden tener un espacio mínimo para el inventario, y los dueños de negocios no quieren inmovilizar efectivo en inventario que no van a usar durante otros seis meses.

Color personalizado y experiencia del cliente

Mientras que los empaques estándar vienen en un número limitado de colores que todos usan, los vasos y bolsas personalizados se pueden imprimir con tu paleta de colores exacta, lo que puede tener un impacto significativo en el reconocimiento de la marca. Esta opción puede diferenciarte de todos tus competidores, a la vez que brinda a los clientes una experiencia estética única, lo que les da una sensación de pertenencia a algo exclusivo.

Juego estacional

Si estás en el negocio del café, sabes cuánto les encanta a los consumidores el empaque estacional. El empaque estacional es una poderosa herramienta de visibilidad de marca, al mismo tiempo que crea conexiones emocionales. Gracias a las cantidades mínimas de pedido más bajas, tú también puedes experimentar con el empaque estacional pidiendo justo lo necesario para tus necesidades festivas.

Por qué usar envases de temporada

• El embalaje estacional crea una sensación de FOMO (miedo a perderse algo) en los clientes que no quieren perderse el embalaje de edición limitada. 
• El embalaje navideño, por su propia naturaleza, suele ser brillante, colorido e interesante de ver. Y eso significa que es perfecto para compartir en redes sociales.
• Para ciertas festividades como la Navidad, cuando la entrega de regalos es importante, el embalaje estacional casi puede considerarse necesario si quieres cosechar los beneficios del gasto de la temporada navideña. Piénsalo: si te presentan dos bolsas de granos de café, una en embalaje navideño y la otra en embalaje estándar durante diciembre, ¿cuál es más probable que elijas?

El elefante en la habitación: el costo

Sí, el empaque personalizado es más caro que el empaque estándar. Sin embargo, si tomas decisiones de diseño inteligentes y comienzas con algunos elementos clave, el costo adicional no tiene por qué ser significativamente mayor de lo que ya estás pagando por el empaque. Los dos mejores elementos para comenzar son una taza de café personalizada con un logotipo y una bolsa de café personalizada.

Más importante aún, el costo adicional por pieza de empaque es en realidad un costo de marketing y, por lo tanto, una inversión en tu negocio. Por ejemplo, si pides una taza de café de corcho personalizada, el costo es mayor que el de una taza de café común, pero esa estética de corcho puede llevar tu marca a nuevas alturas desde la perspectiva de marketing.

Los retornos exactos de tu inversión en empaques pueden ser difíciles de precisar porque hay muchas formas en que se puede producir el retorno. Las siguientes son todas las formas en que tu empaque se utiliza como herramienta de marketing y los retornos que pueden provenir de ello.

Crea conciencia de marca

Cuanto más las personas vean el nombre/logotipo de tu marca, más posibilidades habrá de que lo recuerden y, finalmente, sientan suficiente curiosidad como para probar tu producto. Además, cuanto mejor sea la calidad del empaque en el que se encuentre el nombre de tu marca, mayor será la impresión que se cause.

Crea una sensación de familiaridad

La vida de las personas está en constante cambio y es ajetreada, por eso buscan consuelo en cosas familiares o nostálgicas. El empaque de marca consistente ayuda a crear una sensación de familiaridad para que cada vez que un cliente vea tu empaque, pueda promover sentimientos de consuelo, como ver a un viejo amigo.

Fomenta el contenido generado por el usuario en redes sociales (UGC)

Si creas un empaque estéticamente agradable, los consumidores le harán fotos o lo incluirán en su día a día. El contenido generado por el usuario es una forma tan excelente de publicidad que las grandes marcas simulan la similitud y la calidad del UGC incluso cuando producen anuncios pagados.

Proporciona un halo profesional

Tu empaque personalizado es una señal de tu nivel de profesionalismo, lo que los clientes creen que se correlaciona con la calidad de tus productos. Por ejemplo, la configuración de tu tienda puede verse significativamente afectada por tu empaque.

Un expositor en una tienda minorista con bolsas personalizadas con cremallera y fondo plano bien diseñadas envía un mensaje mucho más profesional que un estante que muestra bolsas de papel estándar. La cremallera indica que te preocupas por la frescura de tu café, mientras que el fondo plano te permite exhibir la bolsa fácilmente. El logotipo y los colores personalizados proporcionan cohesión de marca y una experiencia estéticamente agradable.

Los clientes que ven un empaque profesional tienen más probabilidades de probar tu producto, pagar más por ese producto y recomendar ese producto (o al menos hablar de él) con sus amigos y familiares.

Tomar decisiones inteligentes

Como pequeña empresa, debes tomar decisiones inteligentes en lo que respecta al marketing. En lugar de centrarte en grandes campañas de marketing como la publicidad, una pequeña empresa de café debe centrarse en las cosas pequeñas. Las cosas pequeñas, cuando se hacen bien, pueden tener un impacto importante.

El empaque personalizado puede parecer algo pequeño, pero su impacto puede ser enorme gracias a su naturaleza móvil. Con la marca adecuada, una bolsa o taza de café personalizada puede atraer nuevos clientes y despertar la curiosidad hasta que la persona curiosa se convierta en cliente.

El empaque personalizado adecuado te brinda la oportunidad no solo de ayudarte a establecer la identidad de la marca, sino que también puede diferenciarte de tus competidores locales. Si estás interesado en aprender más sobre las opciones de empaque disponibles para ti, uno de nuestros especialistas en empaque personalizado estará encantado de ayudarte.

Conéctate con un especialista